又到了年度盘点时刻。

2023年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打开AI新世界，Vision Pro引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多"新王"已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多重大事件。

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最近几年，手机行业频频迎来至暗时刻，整体出货量持续下滑，无数品牌在残酷的竞争中被淘汰出局。即将过去的2023，则被各行各业视作复苏的一年，对于亟需希望的手机行业而言，同样至关重要。

从出货数据来看，手机整体销量仍在下滑，但逐渐止住了2022年的暴跌趋势，孕育着增长的希望。产品层面，各大厂商仍然在疯狂内卷，持续输出新技术、新卖点。作为小众品类的折叠屏，2023年迎来全面崛起，销量占比不高，但销量增速极快，成为头部品牌抢占的高地。

因此，2023年，手机行业仍然面临着种种困难，但同时也能看到很多亮点，让人更加期待它们在2024年的表现。

2023年还活跃在手机市场中的品牌，都是打赢过一轮又一轮残酷淘汰赛的狠角色，在技术、产品、市场等领域都有硬实力。在2023年的复杂市场环境中，它们是如何应对危机、寻找机遇的？它们又有怎样的得与失？下面我们先按照品牌来一一盘点。

1.苹果：产品被吐槽，却不耽误赚钱

苹果仍然是手机行业的最强王者，作为一年只更新一个机型的厂商，它们在面对安卓手机厂商们的攻势就拿出了一个最简单也是最有效的对策——「降价」。iPhone 15系列虽然看起来变化很大，不过给人感觉还是在挤牙膏，iPhone 15标准版继承上一代14 Pro的"衣钵"，但还是没有高刷，说来说去，Pro版的升级基本只有钛金属，其他的C口、5倍长焦、操作按钮显得很鸡肋。

（图源：苹果）

过于「保守」的产品升级策略难免会招来不满，但苹果在商业层面仍然大获成功。2023年，苹果已经连续三个季度营收下滑，但下滑幅度非常低，而且Q2、Q3均实现净利润增长。

以iPhone 15系列来说，苹果的策略是利润最大化而非销量优先，即尽可能地让消费者购买Pro系列机型。同时，苹果也把降价作为了吸引用户的杀手锏，第三方电商平台上，iPhone 15系列的价格相比官网已经便宜了整整一千元。如此大额的降价幅度让iPhone 15系列的销量暴涨，在双十一期间直接霸榜京东。

但苹果目前最重要的问题仍未解决，在国产手机厂商们配置越来越强的当下，iPhone的市场需求只会越来越低，分析师郭明錤表示，展望2024年，iPhone在中国市场的出货衰退仍会持续。

2.华为：技术成功突围，王者终于归来

要说2023年手机圈内最出圈的一件事，莫过于华为Mate 60系列的上市，小雷至今仍记得华为在没有任何预热和宣传的情况下，直接将Mate 60系列上架官网，瞬间引爆整个互联网。

长达两个月的缺货期也证明了华为Mate 60系列的火爆程度，作为华为近三年来第一款重新支持先进移动通信网络的旗舰产品，Mate 60系列的回归将公众的视野又重新拉回到了手机市场上。

（图源：雷科技摄制）

得益于Mate 60系列的推出，华为在第三季度的出货量直接增长了37%，虽说这37%的涨幅并非全由Mate 60系列贡献，但能让更多消费者去购买华为手机，就说明这款手机已经取得了成功。

可能之前的消费者不到需要换手机时都不会去关注手机市场，但华为的王者归来引发了超高的热度，让大家重新开始接触和了解市场，也变相推动了整个手机市场的销售情况。

但话又说回来，华为目前最大的问题仍然是产量，Mate 60系列至今仍需要抢购和加价且华为需要为即将发布的P70系列和Mate 70系列腾出产能，如果2024年华为能够解决这个问题，回到国产手机第一也只是时间问题。

3.小米：用产品力说话，高端化见效了

不可否认，2022年末发布的小米12S系列让小米的口碑得到了大幅提升，今年初发布的小米13系列更是让小米拥有了空前的超高热度，近期发布的小米14系列也是延续了这一优异成绩，开售仅一个多月出货量就已经超过了300万台，算是今年国产手机中的顶流产品。

根据BCI的数据，小米在双十一期间的激活量仅次于苹果，达到了149.9万台，这也得益于小米13和小米14系列的超高产品力。业内人士表示，小米的热销是其综合产品力和智能手机市场需求回暖共同叠加的结果。

但小米依然面临利润不高，高端转型困难的问题。根据IDC公布的数据显示，小米在折叠屏手机市场的份额一直低于5%，在一众国产手机厂商中处于垫底的地位。因此如何在中低端市场保持较高份额的同时尽可能打开高端手机市场，仍然是小米2024年需要面对的最大难题。

4.OPPO：精品"少即是多"，产品创新密集

从数据来看，OPPO的市场表现力非常不错，在一整年基本都能保持在前三左右的位置，这一切都得益于OPPO深谙市场需求，能够准确分析出用户所需要的各种产品，准确把握住消费者的喜好和需求。Reno系列就是如此，凭借出色的人像拍摄能力、足够轻薄的外观赢得市场的认可。

不过2023年的OPPO与前两年稍稍有些不同，如今的OPPO似乎把更多的重心都放到了高端市场，中低端市场和性价比手机则是下放给了一加和真我。因此在整个2023年，OPPO的产品更新速度极慢，除了OPPO Find X6系列、OPPO Find N3及OPPO Find Flip 3外，其他让人印象深刻的产品较少。

不过这也对OPPO有一定好处，根据OPPO官方公布的数据显示，OPPO Find X6的销量同比增长18%，折叠屏手机销量更是同比增长483%，打破了华为三星在折叠屏手机领域的常年垄断。